Ngọc Dung - Cách mạng nhan sắc

Hoạt động thực thi

Social

Giai đoạn 1: Thu hút sự chú ý

Chiến dịch “Cách mạng nhan sắc” được bắt đầu qua cuộc tranh luận “chiếm lĩnh” mạng xã hội trong nhiều tuần liền với chủ đề “Phụ nữ nên hy sinh vì gia đình hay chọn nhan sắc”. Các bài post, các đoạn chia sẻ cảm nghĩ được đăng tải trên nhiều trang Facebook khác nhau: từ trang cá nhân của các KOLs, đến các hot fanpage, diễn đàn…

Nhiều bình luận trái chiều xuất hiện, xoay quanh hai luồng ý kiến chính: một là chú trọng gia đình vì sắc đẹp có thể khôi phục được, hai là phụ nữ làm đẹp là yêu thương chính mình và yêu thương những người xung quanh. Độ lan tỏa của chủ đề ngày càng lớn khi nhiều sao Việt đồng loạt bày tỏ quan điểm của mình. Với #teamhysinh và #teamnhansac, TMV Ngọc Dung đã thu hút được hơn 3 triệu người quan tâm, tranh luận, giúp lan truyền thông tin về chiến dịch và Key Visual mới hiệu quả.

Giai đoạn 2: Quảng bá sự kiện

Các bài social sau đó được dùng để truyền thông cho sự kiện. Social post đóng vai trò là cầu nối đưa những khách hàng tiềm năng từ online sang tham dự sự kiện Ngọc Dung Mỹ Hội (offline). Những hình ảnh từ sự kiện sẽ được đăng ngược lên các kênh social, tối đa hoá độ nhận diện thương hiệu.

PR

Để đảm bảo chiến dịch nói riêng và thương hiệu nói chung có độ phủ sóng rộng rãi, những bài PR trên các trang online, báo chính thống được đăng liên tục để tiếp cận với những đối tượng khách hàng ít theo dõi kênh Social. Với hai mục tiêu chính là tái định vị thương hiệu và thu hút khách tham gia sự kiện, TMV Ngọc Dung đã có chiến lược booking khéo léo, dẫn dắt khán giả khám phá chiến dịch một cách thú vị.

Mở đầu bằng màn tranh luận: chọn hy sinh cho gia đình hay giữ gìn sắc đẹp bản thân. Từ đó, gợi lên vấn đề nhức nhối, chạm đến nỗi trăn trở, thu hút sự quan tâm của phái đẹp. TMV Ngọc Dung dần “nhá hàng” Key Visual mới và những đại sứ thương hiệu nổi tiếng tài năng, xinh đẹp được nhiều chị em yêu mến, ngưỡng mộ. Những hình ảnh này như một lời gợi ý rằng TMV Ngọc Dung có thể là câu trả lời cho vấn đề của bạn và thu hút phái đẹp đến tham dự Ngọc Dung Mỹ Hội.

Tiếp theo là những bài PR tường thuật theo dòng sự kiện để làm rõ quy mô chiến dịch và thông điệp của TMV Ngọc Dung: “Đây là nơi giúp bạn có thể an tâm chăm lo cho gia đình mà vẫn đẹp mãi với thời gian”. Cách dẫn dắt khéo léo, không khô khan, không lặp lại của TMV Ngọc Dung đã giữ được sự quan tâm của công chúng và nhận được sự ủng hộ miễn phí từ 168 đầu báo.

Event

Ngọc Dung Mỹ Hội là một sự kiện trọng tâm của chiến dịch “Cách mạng nhan sắc”. Sự kiện đồng thời cũng chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới của TMV Ngọc Dung cũng như ra mắt ba đại sứ thương hiệu cho chiến dịch “Cách mạng nhan sắc” là: Việt Trinh, Hari Won và Hương Giang.

Ngọc Dung Mỹ Hội đón tiếp hơn 600 khách mời, vượt 20% chỉ tiêu ban đầu. Từ 2h trưa, khách hàng đã bắt đầu tập trung ở trước sảnh Adora Center để trải nghiệm dịch vụ và nhận tư vấn từ các bạn chuyên viên – sớm hơn 1 tiếng đồng hồ so với dự định của ban tổ chức.

Chương trình tọa đàm “Quyền năng sắc đẹp” trong sự kiện Ngọc Dung Mỹ Hội thu hút sự quan tâm của công chúng với sự tham gia của đạo diễn Lê Hoàng, MC Liêu Hà Trinh và CEO Hệ thống TMV Ngọc Dung.

“Người phụ nữ hạnh phúc không phải là người phụ nữ hy sinh. Đừng bắt phụ nữ phải đảm nhận quá nhiều trách nhiệm. Nếu các thành viên khác trong gia đình giúp đỡ người phụ nữ, họ có thể đẹp mãi với thời gian mà không phải hy sinh”, CEO Ngọc Dung đưa ra quan điểm cho chủ đề hy sinh hay nhan sắc.

Đạo diễn Lê Hoàng bổ sung thêm lý do phụ nữ thời hiện đại càng phải chú trọng nhan sắc: “Cái đẹp bây giờ phải được cảm nhận từ bên trong, từ thần thái đến dung mạo bên ngoài. Đẹp là một thứ kiến thức. Bây giờ, khi nhìn một người đẹp, người ta sẽ không nhận xét người đó giàu nữa mà sẽ nghĩ rằng người này giỏi. Bởi cái đẹp toát lên nhận thức, thẩm mỹ, giá trị của một người”.

TVC

TMV Ngọc Dung tung ra TVC “Khu vườn nhan sắc – Chạm vào nét đôi mươi” với thông điệp “Là phụ nữ, dù ở bất cứ độ tuổi nào cũng sẽ gặp những vấn đề liên quan đến làn da, vóc dáng, sự lão hóa… Như câu chuyện của ba ngôi sao lớn: Diễn viên Việt Trinh, hoa hậu Hương Giang và ca sĩ Hari Won đang gặp phải. Họ đã dám vượt qua chính mình, thực hiện cuộc CÁCH MẠNG NHAN SẮC, thay đổi bản thân và trở nên hoàn hảo.”  TVC được tung ra ở giai đoạn sau, tổng hợp lại thông điệp xuyên suốt chiến dịch trong 2 phút.

TVC đạt được ba mục tiêu cần thiết:

• Bộc lộ được định vị mới của thương hiệu qua bối cảnh sang trọng với tông màu lạnh quý phái và hình ảnh chân thật, rõ nét
• Chỉ ra ba nỗi sợ hãi thường gặp nhất của chị em phụ nữ ở nhiều lứa tuổi thông qua câu chuyện của ba đại sứ thương hiệu nổi tiếng
• Giới thiệu dịch vụ hấp dẫn tại TMV Ngọc Dung là giải pháp cho những chị em có mong muốn “đẹp mãi với thời gian”

Out of Home

Quảng cáo OOH là một hình thức truyền thông xuất sắc khi thương hiệu đang muốn tăng độ phủ sóng. Một số OOH được TMV Ngọc Dung áp dụng trong chiến dịch:

• Quảng cáo Taxi: TP Hồ Chí Minh 600 xe – Hà Nội 300 xe
• TP HCM: 2 billboard tại sân bay Tân Sơn Nhất
• Đà Nẵng: 2 billboard tại sân bay Đà Nẵng
• Cần Thơ: 2 vị trí quảng cáo led

TMV Ngọc Dung chọn booking OOH ở gần sân bay nhằm tái định vị thương hiệu: từ TMV truyền thống nội địa trở thành thương hiệu có tầm quốc tế. 

Activation

Chuỗi hoạt động kích hoạt thương hiệu “Khu vườn nhan sắc” nằm trong chiến dịch được diễn ra tại 11 tỉnh thành khắp cả nước. Booth của TMV Ngọc Dung được đặt tại các trung tâm thương mại lớn thu hút người dân xung quanh đến tham quan và trải nghiệm. Thông qua mini game, người chơi có cơ hội tìm hiểu thêm về những dịch vụ làm đẹp và những giá trị mà TMV Ngọc Dung đem đến cho khách hàng. Hơn 1000 khách hàng đã tham gia chơi game và nhận được voucher giảm giá, thu hút họ tìm đến và trải nghiệm dịch vụ. Kết quả đạt được nhờ thông điệp chiến dịch ý nghĩa, phù hợp với tâm lý khách hàng và chiến lược chuyển đổi khách từ online sang offline hiệu quả.