VietnamWorks - Begin.Again

Bối cảnh

VietnamWorks có lẽ là thương hiệu khá quen thuộc đối với những người đi làm chuyên nghiệp, đặc biệt là những bạn có kinh nghiệm hoặc đang làm quản lý tại các tập đoàn hàng đầu trong và ngoài nước. Với sứ mệnh "Hỗ trợ mọi người đạt được giấc mơ nghề nghiệp của mình", trong suốt hơn 17 năm dẫn đầu thị trường tuyển dụng trực tuyến, VietnamWorks đã không ngừng mang đến công việc phù hợp cho hàng triệu người Việt Nam. 

Những năm gần đây, VietnamWorks tiếp tục đẩy xa giới hạn, mở rộng hệ sinh thái của mình để không chỉ cung cấp các công việc chất lượng, mà còn đưa ra được những giải pháp nghề nghiệp chuyên sâu, thấu đáo, nhằm giúp người tìm việc có thể nhanh chóng giải quyết được những trăn trở của họ trên con đường sự nghiệp, đặc biệt là giới nhân sự có kinh nghiệm và cấp quản lý. Chiến dịch truyền thông tích hợp Begin.Again ra đời ​một lần nữa khẳng định lại định vị "Dẫn đầu cơ hội bứt phá cho nhân sự có kinh nghiệm và cấp quản lý" của VietnamWorks.

Mục tiêu

• Gia tăng nhận diện thương hiệu VietnamWorks thông qua định vị "Dẫn đầu cơ hội bứt phá cho nhân sự có kinh nghiệm và cấp quản lý".
• Thu hút người dùng mới và duy trì/tăng cường tương tác với người dùng hiện tại.
• Truyền tải một thông điệp ý nghĩa cho cộng đồng người đi làm chuyên nghiệp tại Việt Nam.

Insight

Theo những nghiên cứu chuyên sâu mà VietnamWorks thực hiện trong thời gian chuẩn bị chiến dịch, kết hợp với những nghiên cứu thường niên của 5 năm trước, VietnamWorks tìm ra 3 điểm chạm tâm lý lớn nhất mà bất kỳ người đi làm nào cũng gặp phải, đó là:

1. cảm giác chưa thỏa mãn về lương,
2. cảm giác chưa thỏa mãn khi chậm thăng tiến,
3. cảm giác chưa thỏa mãn khi đang làm một công việc chưa đúng với thế mạnh của mình.

Chưa thỏa mãn nhưng họ lại sợ thay đổi, sợ những điều "chưa biết" ở tương lai mà không dám hành động cho những điều lẽ ra họ xứng đáng. Rồi đến những khoảnh khắc họ cần tiền, hay họ cảm thấy mình thụt lùi so với đồng nghiệp, hay nhận ra đi làm chẳng còn vui vẻ nữa do cứ phải gồng mình đua theo một công việc không phải là thế mạnh, họ lại cảm thấy không thỏa mãn. Nó tạo thành một vòng lặp cảm xúc mà ít người dám can đảm bước ra để bứt phá.

Creative Idea

Để có thể cùng người đi làm tháo gỡ vòng lặp trên, VietnamWorks nghĩ rằng có 2 việc lớn nhất cần phải làm, đó là:

1. thúc đẩy tinh thần dám thay đổi của người đi làm vì những điều xứng đáng hơn với bản thân mình bằng cách nói với họ rằng những trăn trở trên là điều bình thường, ai cũng gặp phải, kể cả những người thành công nhất cũng đã có những giai đoạn phải nói lời xin lỗi bản thân mình (#sorrytomyself) vì đã hèn nhát không dám theo đuổi những điều mà mình cho là xứng đáng. Cốt là để cho họ thấy được rằng họ không một mình, và chỉ cần dám thay đổi một lần, họ sẽ có thể đón nhận những cơ hội mới hơn để bứt phá.
2. cung cấp cho người đi làm những công cụ thay đổi hữu hiệu thông qua hệ sinh thái của VietnamWorks, đó là một gói giải pháp được thiết kế dành riêng cho từng người, bao gồm: những công việc phù hợp, đúng nhu cầu từ VietnamWorks, những lời khuyên hữu ích, đúng hoàn cảnh từ HR Insider, và cơ hội lắng nghe chia sẻ của những nhà lãnh đạo cấp cao tại một sự kiện ý nghĩa vào cuối chiến dịch ở cả TP. Hồ Chí Minh lẫn Hà Nội. Đây là một hành trình mà VietnamWorks gọi đó là Begin.Again, và với những công cụ trên, chắc chắn người đi làm sẽ có thể bắt đầu lại, lần nữa, thật bứt phá.

Nhưng điểm quan trọng hơn, thể hiện được cái tâm của VietnamWorks, đó là thông điệp chính của chiến dịch không xoay quanh việc cổ súy nhảy việc, vì theo VietnamWorks, tìm kiếm công việc mới hoặc lựa chọn thay đổi ở ngay chính công việc hiện tại không quan trọng, điều quan trọng nhất phải là hiểu bản thân mình là ai, cần gì, lẽ ra xứng đáng được gì. Chỉ khi hiểu được rõ bản thân mình, người đi làm mới tìm được giải pháp phù hợp và thấu đáo nhất.