AQUA - ‘À Quá Vừa’ – Từ Social Data đến ý tưởng kích cầu hiệu quả bằng chiến thuật “bắt mạch” người dùng

10,621
0

Thông tin chiến dịch

Brand:

AQUA

Loại chiến dịch:

Digital

Client:

AQUA

Agency:

Mango Digital

Ngành hàng:

điện tử tiêu dùng

Thị trường:

Đồ gia dụng

Thời gian:

10/2020

Ngân sách:

100.000 - 500.000 USD

Trong “tâm bão” COVID-19, AQUA ra mắt hai dòng sản phẩm máy giặt cửa trước AQD-A800F với lồng giặt siêu lớn và tủ lạnh AQR-S541XA với bề mặt kháng khuẩn. Phối hợp với Mango Digital, sau 3 tháng “chào sân” sản phẩm mới, AQUA Việt Nam thăng hạng nhận biết thương hiệu trên Social Media với đúng đối tượng mục tiêu và lọt top 3 những thương hiệu “đình đám” cùng ngành.

Bối cảnh

Công ty TNHH Điện máy AQUA Việt Nam được thành lập vào năm 1996 dưới tên gọi là SANYO HA ASEAN, là một trong những doanh nghiệp về ngành điện máy gia dụng được nhiều gia đình người Việt lựa chọn vào thời điểm đó. Năm 2012 đánh dấu một cột mốc quan trọng khi công ty tái cấu trúc. Năm 2014, công ty chính thức trở thành thành viên của tập đoàn điện tử gia dụng quốc gia Haier với tên gọi Công ty TNHH Điện Máy AQUA Việt Nam.

Trong “tâm bão” COVID-19, AQUA ra mắt hai dòng sản phẩm máy giặt cửa trước AQD-A800F với lồng giặt siêu lớn và tủ lạnh AQR-S541XA với bề mặt kháng khuẩn. Hai dòng sản phẩm này đều đáp ứng yêu cầu về công nghệ hiện đại, tiết kiệm diện tích cho tổ ấm và thiết kế đạt tính thẩm mỹ cao. Song, giá thành phải chăng, phù hợp với đối tượng khách hàng là các cặp vợ chồng mới cưới, cũng là một điểm cộng.

Mục tiêu

Tăng nhận biết thương hiệu trên nền tảng Social Media với các cặp đôi trẻ (25-34 tuổi), vừa lập gia đình hoặc vừa có con, sống tại các thành phố lớn (TP.HCM và Hà Nội) và kích thích tiêu dùng bằng thảo luận liên quan trực tiếp đến tính năng và giá thành sản phẩm.

Insight

Trong kết quả dữ liệu của hơn 4.800.000 bài đăng, với sự hỗ trợ của công cụ thăm dò thảo luận SocialHeat, đội ngũ chuyên trách đã đào sâu “huyệt tâm lý” thú vị: Đi ngược với vẻ ngoài viên mãn thường thấy của đời sống hôn nhân mới, nhóm đối tượng mục tiêu, đặc biệt là nữ giới có xu hướng bày tỏ những quan điểm “vỡ lẽ sau cưới”. Trong đó, tập trung vào các nhóm chủ đề như những điều không vừa ý về tổ ấm, kế hoạch thu chi và nhất là bạn đời.

Creative Idea

“À Quá Vừa” là lời cảm thán thể hiện sự ‘vừa lòng’ khi có một lựa chọn ‘vừa’ đủ không gian sống, ‘vừa’ vặn ngân sách sinh hoạt và ‘vừa’ ý bạn đời.

“À Quá Vừa” là lời cảm thán thể hiện sự ‘vừa lòng’ khi có một lựa chọn ‘vừa’ đủ không gian sống, ‘vừa’ vặn ngân sách sinh hoạt và ‘vừa’ ý bạn đời. Đây chính là điều mà thương hiệu AQUA muốn hướng đến thông qua 2 dòng sản phẩm mới: Máy giặt vừa không gian sống, tủ lạnh vừa túi tiền và làm vừa ý các cặp vợ chồng son.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được thực hiện từ tháng 10/2020 đến tháng 1/2021 với thông điệp “AQUA, À Quá Vừa!” Chuỗi hoạt động bao gồm:

Giai đoạn 1: Tạo tò mò
- Chuỗi quảng cáo non-skip ads ‘Sao Cho Vừa?’ mở màn cho chiến dịch ‘À Quá Vừa’ bằng cách khơi gợi một cách hài hước những tình huống khó vừa lòng trong gian bếp.
- KOL Endorsement: Giang Ơi và Hóng Hớt Showbiz chia sẻ hôn nhân mới và những thứ ‘Sao Cho Vừa?’ của Giang Ơi và Anh Bạn ‘Hết' Thân.
- Bộ ảnh ‘Sao Cho Vừa’ kết hợp sáng tạo cùng Content Creator Lai Thượng Hưng.
Giai đoạn 2: Tăng tương tác
- Loạt series bumper ads 6s #ÀQuáVừa trên AQUA Fanpage và kênh YouTube AQUA Việt Nam.
Giai đoạn 3: Giữ nhiệt
- Minigame: “Máy giặt Aqua vừa gì cho hai nửa tết”.
- Loại bài viết giới thiệu bộ đôi sản phẩm #ÀQuáVừa từ các hot moms.

Key Visual

Content Video

Trải dài Bắc – Trung – Nam với đặc trưng 3 miền thú vị, chuỗi quảng cáo 6s “gây nghiện” là lát cắt hôn nhân ‘Sao Cho Vừa' được kể dí dỏm bởi những tình huống tréo ngoe mà các cặp đôi thường gặp phải. Khi đó, máy giặt và tủ lạnh AQUA chính là sự lựa chọn #ÀQuáVừa cho mỗi gia đình.

Miền Bắc: Vừa không gian, vừa ý!
Miền Trung: Vừa túi, vừa lòng!
Miền Nam: Vừa vợ, vừa chồng!

AQUA - À Quá Vừa - Bumper Ads

PR

Các hoạt động của chiến dịch ‘À Quá Vừa’ đã được lan toả bởi sự hợp tác với các kênh báo chí tin dùng của các gia đình trẻ (Afamily, Zing News, Webtretho, Kenh14) giúp các cặp đôi cân nhắc lựa chọn sản phẩm AQUA cho tổ ấm mới.

Kết quả

Sau 3 tháng thực thi, chiến dịch ‘À Quá Vừa’ đã đạt những con số ấn tượng:

Về mức độ thảo luận về thương hiệu

Tạo ra hơn 24.000 thảo luận với 8.800+ người dùng mục tiêu tham gia thảo luận
83,5% thảo luận liên quan đến chiến dịch
Tổng thảo luận toàn ngành: chiếm 21,3% (top 3 ngành)

Về mức độ yêu thích thương hiệu

Chỉ số cảm xúc tích cực của người dùng: 1.0 (tuyệt đối)
Thảo luận tìm hiểu mua sản phẩm: 8,12%

Đang tải thảo luận...