Neptune - Tết đoàn viên năm 2013: Phát súng mở đầu cho chuỗi chiến dịch Tết lấy nước mắt người xem

Hoạt động thực thi

TVC

TVC dẫn đầu với video dài 60 giây được công chiếu trên truyền hình bắt đầu từ ngày 18/12/2012. Theo sau đó là TVC phiên bản đầy đủ với độ dài 2:12 giây được phát trên kênh YouTube của thương hiệu.

Trong TVC Tết Quý Tỵ, Neptune đóng vai người kể chuyện, đưa khán giả dõi theo câu chuyện cảm động của một cô bé khiếm thính ước mong đoàn tụ cùng cha sau thời gian dài xa cách. Qua hình ảnh người cha, Neptune khéo léo đề cập đến vấn đề muôn thuở của những người con phải xa nhà để bương chải cuộc sống, khiến việc đoàn tụ trở thành một điều xa xỉ. Thương hiệu còn khơi gợi sự xót xa của khán giả với những phân đoạn ông bà, người mẹ cố gắng lấp đầy nỗi nhớ cha của cô bé.

Ngoài ra, sự thông minh của Neptune trong việc triển khai TVC Tết 2013 còn thể hiện qua 3 điểm nổi bật sau.

Thứ nhất, việc lựa chọn nhân vật là bé gái khiếm thính đã làm tăng yếu tố tình cảm trong lòng người xem. Đoạn hội thoại “không lời” giữa cô bé và người cha đẩy cảm xúc lên cao trào. Đặc biệt, khán giả không khỏi thổn thức qua câu nói ngây thơ của đứa trẻ: “Con để dành được nhiều lì xì lắm, bố không cần làm việc vất vả đâu. Con nhớ bố lắm, bố về với con đi”.

Thứ hai, việc “tắt” lời thoại của nhân vật là cách làm tài tình để chuyển sự chú ý của người xem đến lời bài hát “Ước mơ ngọt ngào” ý nghĩa. Điểm cộng cho TVC nằm ở cách sắp xếp các đoạn bài hát phù hợp với từng phân cảnh của video. Đoạn đầu tiên do em bé hát nói lên sự khao khát tận đáy lòng của người con khi nghe tin cha không thể về nhà ngày Tết. Bài hát kết thúc bằng 2 câu “Quà nào bằng gia đình sum họp. Tết nào vui bằng tết đoàn viên”, làm bật thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Thứ ba, hình ảnh sản phẩm chỉ xuất hiện ở cảnh người cha trở về nhà sum vầy cùng gia đình vào đêm giao thừa, và đoạn kết TVC cùng thông điệp “Cùng Neptune, về nhà đón Tết, gia đình trên hết”. Có thể nói, chủ ý không đưa sản phẩm xen vào mạch chuyện đem lại sự gần gũi, thân thuộc mà không hề gây khó chịu cho người xem. Từ đó giúp Neptune trở nên khác biệt so với những TVC tập trung vào quảng cáo chức năng lý tính của sản phẩm trong cùng thời điểm.

Engagement

Neptune cùng với báo Thế Giới Phụ Nữ tổ chức cuộc thi viết “Tết đoàn viên” từ ngày 10/12 - 31/01/2013. Người tham dự chia sẻ những cảm xúc, kỷ niệm về giây phút được sum vầy bên gia đình trong ngày Tết, nỗi nhớ mong gia đình của những người con ăn tết xa quê hương, những món ăn ngày Tết để lại ký ức không phai... và nhận những phần quà từ ban tổ chức.

Việc hợp tác với báo Thế Giới Phụ Nữ sẽ giúp Neptune tối đa khả năng tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu của chiến dịch. Bên cạnh đó, cuộc thi viết mở ra không gian tương tác gần gũi, gia tăng sợi dây kết nối giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Và thông qua những mẫu chuyện chân thành, cởi mở của người tham gia, thông điệp “Tết đoàn viên: Về nhà đón Tết, Gia đình trên hết” được lan toả một cách tự nhiên và có sức ảnh hưởng đến người đọc cao hơn.

Social

Neptune còn triển khai chiến dịch Tết 2013 trên Facebook – kênh mạng xã hội phổ biến với đối tượng mục tiêu.

Neptune đưa thông tin về việc ra mắt TVC “Tết đoàn viên”, và đăng tải TVC phiên bản 1 phút đồng thời dẫn link kêu gọi người xem khám phá TVC phiên bản đầy đủ.

Bên cạnh đó, vào giai đoạn đầu chiến dịch, Neptune khởi động chương trình “Cùng Neptune chia sẻ thông điệp Tết đoàn viên” – minigame với những câu hỏi xoay quanh nội dung TVC. Hoạt động này tạo cơ hội cho khán giả chiêm nghiệm ý nghĩa của TVC và đồng thời giúp Neptune kéo lượt xem cho TVC chiến dịch.

Ngay sau khi minigame kết thúc, thương hiệu tiếp tục triển khai chương trình “Cùng Neptune gửi thông điệp Tết đoàn viên”. Chúc Tết là truyền thống cao đẹp của người Việt vào những ngày Tết. Thế nên, việc triển khai hoạt động này góp phần kích thích thêm nhiều người dùng tham gia trải nghiệm cách chúc Tết mới lạ và hiện đại. Đồng thời, Neptune góp phần lưu truyền truyền thống tốt đẹp; từ đó thể hiện được vai trò gắn kết mọi người với nhau của thương hiệu.