MARIAL Gel - Hành trình bứt tốc phủ sóng hình ảnh

Bối cảnh

Thực tế có đến hơn 10 triệu người dân Việt Nam mắc bệnh trào ngược dạ dày. Đây là một bệnh lý gây ra các triệu chứng khó chịu, ảnh hưởng trực tiếp đến sinh hoạt hàng ngày và cuộc sống của người bệnh. Quá trình điều trị dai dẳng, dễ tái phát và tiềm tàng những biến chứng nguy hiểm. Điều này đòi hỏi các giải pháp điều trị hiệu quả hơn để ổn định tình trạng bệnh và cải thiện chất lượng sống của bệnh nhân.

Hiện tại, trên thị trường có nhiều sản phẩm điều trị trào ngược dạ dày thực quản nhưng vẫn chưa đáp ứng được nhu cầu điều trị và kỳ vọng của người bệnh. Ngoài ra, một số thuốc điều trị có tác dụng phụ; hạn chế sử dụng với những đối tượng nhất định như trẻ nhỏ, phụ nữ có thai…. Điều này khiến chuyên gia y tế và người bệnh gặp khó khăn trong việc lựa chọn giải pháp điều trị phù hợp.

MARIAL Gel là giải pháp đột phá từ Ý, đã có 11 nghiên cứu lâm sàng đăng trên thư viện y khoa quốc tế PubMed. MARIAL Gel đáp ứng đa dạng các nhu cầu trong điều trị, phù hợp với nhiều đối tượng nhạy cảm nên đã gặt hái được nhiều thành công tại thị trường quốc tế.

Trí Khang Pharma là công ty chuyên nhập khẩu và phân phối các sản phẩm chăm sóc sức khỏe từ Châu Âu. Nhận thấy cơ hội cho thị trường Việt Nam, Trí Khang đã đưa sản phẩm MARIAL Gel về, và lựa chọn là sản phẩm chiến lược, phân phối rộng rãi đến các bệnh viện, phòng khám, chuỗi nhà thuốc Long Châu và nhiều nhà thuốc lớn nhỏ khác trên toàn quốc, đảm bảo tiếp cận dễ dàng cho người tiêu dùng.

Sau hơn 5 tháng ra mắt, MARIAL Gel đã nhận được nhiều đánh giá tích cực từ các chuyên gia, bác sĩ đầu ngành tiêu hóa cũng như từ người tiêu dùng về hiệu quả của sản phẩm.

Mùa hè là mùa của vui chơi, giải trí, tiệc tùng. Đặc biệt chỉ 3 tuần nữa giải vô địch bóng đá Châu Âu sẽ diễn ra, khiến lịch trình sinh hoạt của nhiều người bị đảo lộn, các bệnh lý tiêu hóa cũng vì thế mà gia tăng. Do đó, đây là thời điểm vô cùng thuận lợi để triển khai chiến dịch “MARIAL Gel – Giảm ngay trào ngược sau 5 phút” và khẳng định vị thế trên thị trường của một giải pháp đột phá trong trào ngược dạ dày thực quản, họng – thanh quản.

Mục tiêu

• Mục tiêu marketing: Tăng tỷ lệ người sử dụng MARIAL Gel.
• Mục tiêu truyền thông:
  • Tăng nhận thức của người dùng về thương hiệu với MARIAL Gel.
  • Tăng mức độ ghi nhớ của người dùng với đặc tính sản phẩm: Giải pháp đột phá mới trong trào ngược dạ dày thực quản, họng – thanh quản.
• Mục tiêu kinh doanh: Mở rộng kênh phân phối và bứt phá doanh số.

Insight

Đối tượng mục tiêu của chiến dịch có độ tuổi từ 25-65. Họ hoặc người thân đã và đang gặp phải các vấn đề về trào ngược dạ dày thực quản dai dẳng, kéo dài. Trào ngược gây ra nhiều khó chịu, phiền toái và làm giảm chất lượng cuộc sống hàng ngày. Mọi người chỉ muốn giải quyết dứt điểm nó một cách nhanh chóng.

Tâm lý chung của người Việt là ưa chuộng các sản phẩm điều trị, chăm sóc sức khỏe từ Châu Âu. Khi gặp các vấn đề về sức khỏe, họ thường chủ động tìm hiểu các thông tin liên quan trên nền tảng số hoặc tư vấn từ các chuyên gia y tế.

Chính vì thế, hướng tiếp cận của nhãn hàng là truyền thông đa kênh, tăng điểm chạm với khách hàng để truyền tải thông điệp về sản phẩm mới – MARIAL Gel giải pháp đột phá trong điều trị trào ngược dạ dày, thực quản.

Strategy

Hiện tại, MARIAL Gel mới ra mắt thị trường trong thời gian ngắn, đa số khách hàng vẫn chưa biết đến hay hiểu được cụ thể về hiệu quả của sản phẩm. Tuy nhiên sản phẩm đã nhận được đánh giá cao từ chuyên gia, từ thực tế người dùng và những thành công ở thị trường quốc tế. Nhãn hàng tự tin rằng nếu tiếp cận đúng, đủ điểm chạm, thuyết phục được khách hàng chọn mua và sử dụng thì khách hàng sẽ tin tưởng và sử dụng tiếp MARIAL Gel.

Về tổng thể, chiến dịch lần này MARIAL Gel chọn cách tiếp cận người tiêu dùng trên đa nền tảng từ online đến offline nhằm tạo ra nhiều điểm chạm trong lịch trình sinh hoạt hằng ngày. Kế hoạch triển khai của chiến dịch luôn đề cao vấn đề tối ưu trên từng hạng mục để tiếp cận tối đa với khách hàng. Đồng thời vẫn tập trung xây dựng, duy trì hình ảnh MARIAL Gel trong tâm trí khách hàng là một giải pháp mới cho bệnh trào ngược dạ dày và hiệu quả được các chuyên gia đánh giá cao và “giảm ngay trào ngược sau 5 phút”.

Creative Idea

MARIAL Gel – Giảm ngay trào ngược sau 5 phút.

• Thông điệp đánh thẳng vào vấn đề của người tiêu dùng “trào ngược dạ dày”, đồng thời nhấn mạnh khả năng giải quyết vấn đề này một cách nhanh chóng “giảm ngay”, “sau 5 phút”.
• Trào ngược dạ dày ảnh hưởng đến cuộc sống thường ngày khiến họ vô cùng khó chịu. Do đó, người tiêu dùng luôn tìm kiếm một giải pháp điều trị hữu hiệu hơn và đặc biệt là có tác dụng nhanh chóng hơn trước.

Chiến dịch được thực hiện đồng loạt trên nhiều nền tảng từ giữa tháng 5 và dự kiến kéo dài đến tháng 8/2024 với thông điệp mạnh mẽ “Giảm ngay trào ngược sau 5 phút”, cùng với hình ảnh truyền tải đầy đủ nỗi đau – giải pháp – kết quả. Các nội dung của chiến dịch được truyền tải xuyên suốt, đa dạng trên các kênh truyền thông từ Facebook, TikTok đến TV, Radio hay OOH tại các địa điểm công cộng. Thấu hiểu insight, hoàn thiện chân dung khách hàng của mình, thương hiệu sẽ tối đa điểm chạm với khách hàng và để lại ấn tượng sâu trong tâm trí họ.