Sự kết hợp giữa Visual Branding và Verbal Branding trong Brand Identity
“Brand positioning is visual and verbal” (tạm dịch: định vị thương hiệu là một sự kết hợp giữa mặt trực quan và ngữ nghĩa). Visual Branding và Verbal Branding đều là các khái niệm trong lĩnh vực thiết kế và quản lý thương hiệu (branding). Chúng liên quan đến cách mà một thương hiệu truyền tải thông điệp và xây dựng hình ảnh của mình đối với khách hàng.
Để tạo dựng một thương hiệu mạnh mẽ và gây ấn tượng, không thể thiếu hai yếu tố quan trọng này. Vì Visual không chỉ là logo mà là cả một hệ thống nhận diện thương hiệu. Và Verbal không đơn thuần chỉ là một câu tagline mà là cả một lời hứa thương hiệu.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về tầm quan trọng của sự kết hợp hoàn hảo giữa hai yếu tố này trong việc định hình và phát triển thương hiệu.
I. Visual Branding: Không chỉ là logo mà là cả một hệ thống nhận diện thương hiệu
Visual Branding là việc sử dụng các yếu tố hình ảnh, thiết kế và các yếu tố trực quan khác để xác định và đại diện cho một thương hiệu. Điều này bao gồm việc tạo ra một logo đặc trưng, sử dụng màu sắc và phông chữ độc đáo, thiết kế hình ảnh và biểu trưng đại diện cho thương hiệu. Mục tiêu của Visual Branding là tạo nên sự nhận diện, nhớ đến và tạo dấu ấn mạnh mẽ cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
- Logo – Hình ảnh biểu tượng của thương hiệu: Logo là hình ảnh biểu tượng đại diện cho thương hiệu, nó là một yếu tố quan trọng trong việc tạo nên sự nhận diện và tạo dấu ấn độc đáo trong lòng khách hàng. Một logo sáng tạo và dễ nhớ giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông và tạo sự tin tưởng cho khách hàng.
- Màu sắc và Phông chữ – Xác định phong cách thương hiệu: Cách sắp xếp màu sắc và phông chữ đặc trưng giúp xác định tông màu và phong cách thương hiệu. Mỗi màu sắc mang theo ý nghĩa và cảm xúc riêng, từ đó tạo nên ấn tượng và giá trị đặc biệt cho thương hiệu.
- Hình ảnh và Biểu tượng – Truyền tải thông điệp: Các hình ảnh (imagery) và biểu tượng (symbol) sử dụng trong quảng cáo và truyền thông giúp truyền tải thông điệp cốt lõi và giá trị của thương hiệu một cách mạnh mẽ và dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng.
Có thể thấy, Visual Branding giúp thương hiệu tạo ra một dấu ấn đặc biệt và khác biệt thông qua logo, màu sắc và hình ảnh. Đồng thời, Visual Branding còn xác định tính cách, giá trị và mục tiêu của thương hiệu, cùng việc tạo nhận diện dễ dàng cho khách hàng.
II. Verbal Branding: Không đơn thuần chỉ là một câu tagline mà là cả một lời hứa thương hiệu
Verbal Branding liên quan đến việc sử dụng lời nói và ngôn ngữ để xây dựng và truyền tải thông điệp của thương hiệu. Điều này bao gồm việc chọn tên thương hiệu độc đáo và sáng tạo, viết khẩu hiệu (slogan) ngắn gọn nhưng ấn tượng, cũng như kể câu chuyện thương hiệu (brand story) để tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Verbal Branding giúp thương hiệu nói lên giá trị và tầm nhìn của mình một cách rõ ràng và thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Tên thương hiệu (brand name) – Điểm nhấn của sự khác biệt: Tên thương hiệu là điểm nhấn của sự khác biệt và giúp thương hiệu trở nên dễ nhớ trong lòng khách hàng. Một tên thương hiệu sáng tạo và độc đáo là cơ hội tốt để nổi bật giữa đám đông.
- Khẩu hiệu (slogan) – Tóm tắt bằng từ ngắn gọn: Khẩu hiệu là một câu ngắn gọn nhưng sâu sắc, giúp tóm tắt thông điệp cốt lõi của thương hiệu và thể hiện giá trị độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Câu chuyện thương hiệu (brand story) – Tạo sự kết nối cảm xúc: Câu chuyện thương hiệu kể về hành trình và giá trị cốt lõi của thương hiệu, giúp tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng và xác định vị thế đặc biệt của thương hiệu trong lòng họ.
- Tầm nhìn (vision), sứ mệnh (mission) và định vị thương hiệu (positioning statement):
- Vision: Mục tiêu lớn hơn và hình ảnh tương lai mà thương hiệu muốn đạt được.
- Mission: Mục tiêu và mục đích cốt lõi của thương hiệu.
- Position Statement: Tóm tắt vị trí độc đáo của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Nhìn chung, Verbal Branding qua tên thương hiệu, slogan và câu chuyện thương hiệu, truyền tải thông điệp cốt lõi và giá trị của thương hiệu bằng ngôn ngữ và lời nói. Bên cạnh đó, Verbal Branding còn tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng và xác định vị trí độc đáo của thương hiệu trong tâm trí họ.
III. Visual hay Verbal?
Visual Branding và Verbal Branding không chỉ đơn thuần là hai yếu tố độc lập và tách rời mà chúng còn phải hỗ trợ và tương hỗ nhau để tạo nên một nhận diện, trải nghiệm thương hiệu đồng nhất và mạnh mẽ. Khi hình ảnh và lời nói kết hợp, thương hiệu dễ dàng nằm trong tâm trí khách hàng, khiến họ nhớ đến và lựa chọn trong quá trình mua sắm và sử dụng.
- Tích hợp thông điệp – Tạo nên sự nhất quán: Khi Visual Branding và Verbal Branding cùng truyền tải thông điệp cốt lõi và giá trị của thương hiệu, sẽ tạo nên một sự nhất quán và nhận diện mạnh mẽ cho thương hiệu. Tương tác giữa hình ảnh và lời nói giúp khách hàng hiểu rõ hơn về ý nghĩa và sứ mạng của thương hiệu.
- Xác định phong cách thương hiệu – Gây ấn tượng với khách hàng: Visual Branding và Verbal Branding cùng nhau xác định phong cách thương hiệu, tạo ra một sự kết hợp độc đáo và đem lại ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng. Phong cách này giúp thương hiệu nổi bật và dễ nhớ trong tâm trí khách hàng.
- Tạo nên sự nhận biết – Nằm trong tâm trí khách hàng: Khi hình ảnh và lời nói đặc trưng kết hợp, thương hiệu dễ dàng nằm trong tâm trí khách hàng, khiến họ dễ dàng nhớ và lựa chọn trong quá trình mua sắm và sử dụng.
IV. Kết Luận
Visual Branding và Verbal Branding là hai yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và tạo dựng lòng tin của khách hàng. Sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh và lời nói giúp thương hiệu trở nên độc đáo, nhận diện và gây ấn tượng sâu sắc trong lòng khách hàng.
Tận dụng sức mạnh của Visual Branding và Verbal Branding, các doanh nghiệp có thể tạo nên một thương hiệu xuất sắc và thành công trong cuộc chạy đua khốc liệt của thị trường ngày nay. Hãy chọn đúng hướng đi và tận dụng những cơ hội tuyệt vời mà cả hai yếu tố này mang lại cho thương hiệu của bạn!
Trinh Đặng
* Bài viết gốc: Trulytrinh.com