Sightline: The DOOH Difference

The DOOH Difference được thực hiện bởi Kantar. Nội dung báo cáo là kết quả của cuộc khảo sát dài 15 phút với sự tham gia của 11.000 đáp viên trên 11 quốc gia (USA, UK, Italy, Germany, Australia, Mexico, Argentina, Netherlands, Belgium, Singapore và India).

Nghiên cứu được thực hiện nhằm đo lường mức độ hấp dẫn của DOOH đối với người tiêu dùng thông qua 14 chỉ số. Đồng thời, báo cáo cũng cho thấy mức độ đánh giá của người tiêu dùng về các chỉ số này khi so sánh DOOH với các phương tiện truyền thông khác.

Một số phát hiện thú vị rút ra từ khảo sát như sau:

• Người tiêu dùng quan tâm quảng cáo DOOH nhiều hơn cả marketer ở 8 trong số 11 quốc gia đã khảo sát.
• Đa số người tiêu dùng nhận thấy đây là một định dạng hữu ích để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc thương hiệu, với 72% cho rằng loại quảng cáo này cung cấp “rất nhiều” hoặc “khá nhiều” thông tin.
• Nhiều người tiêu dùng cho biết loại hình quảng cáo này truyền cảm hứng để họ tương tác với sản phẩm / thương hiệu và khuyến khích họ mua hàng.
• Họ thấy DOOH hấp dẫn theo nhiều cách, thường vượt qua các hình thức truyền thông kỹ thuật số và truyền thống khác.