EssenceMediacom Vietnam: Hành trình người tiêu dùng và Addressability

Năm 2023 tiếp tục chứng kiến sự biến đổi nhanh chóng và đa dạng trong tổng quan ngành truyền thông Việt Nam. Chu kỳ mua sắm của người tiêu dùng đang thu hẹp dần với sự bùng nổ của TikTok Shop, hoạt động livestream, hình thức retail media trên cả E-com onsite và offsite, cùng sự tăng trưởng chưa từng thấy của thiết bị TV thông minh/ kết nối Internet. Sự thay đổi này đang mang đến những cơ hội mới giúp nhãn hàng xây dựng lợi thế cạnh tranh của riêng mình.

Các nhãn hàng cần nắm bắt những sự thay đổi này để tiếp tục ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng trong bối cảnh đó. Việc duy trì tính thích hợp trong khi đạt được quy mô lớn trong chiến lược truyền thông là điều tiên quyết. Addressability sẽ là lời giải và dữ liệu sẽ giúp thay đổi hành trình người tiêu dùng.

Trong ấn bản “The Bigger Picture” của EssenceMediacom Vietnam lần này, hãy cùng xem cách người tiêu dùng đánh giá về tính thích hợp trong quảng cáo, quan điểm của họ về việc sử dụng dữ liệu của nhãn hàng và những ảnh hưởng của nó đến hành trình mua hàng mà các nhãn hàng cần nắm bắt.