Dentsu: The Pace of Progress 2024 Media Trends

Media Trends Report (Báo cáo Xu hướng Truyền thông) của Dentsu là báo cáo được phát hành định kỳ hằng năm và luôn nhận được sự chú ý của đông đảo marketers.

Như thường lệ, Media Trends Report 2024 của Dentsu sẽ mang đến bức tranh tổng quan về các xu hướng truyền thông trong năm, đồng thời khám phá các cơ hội, thách thức của những xu hướng này trong năm 2024.

Theo báo cáo, sự phát triển mạnh mẽ của AI, sự canh tranh gay gắt giữa các nền tảng công nghệ và tầm quan trọng của vấn đề phát triển bền vững sẽ góp phần định hình nên 10 xu hướng sau.

Sự phát triển của Generative AI

• The rise of Generative Search: AI sẽ thay đổi cách người dùng tiếp cận thông tin, từ công cụ tìm kiếm đến các nền tảng thương mại điện tử.
• Creativity Reimagined: AI sẽ tăng cường khả năng sáng tạo của con người, đặc biệt là trong việc viết lách và hình ảnh
• Generative Optimizations: AI sẽ đơn giản hoá việc tạo quảng cáo, nhắm mục tiêu và hiệu quả quảng cáo.

Cuộc đua kiếm tiền từ các nền tảng công nghệ

• The world of Lookalike Apps: Khi các nền tảng ngày càng trong có vẻ giống nhau thì việc thu hút sự chú ý của người dùng là điều quan trọng hơn cả đối với các thương hiệu.
• From Walled Gardens to Walled Pipes: Các nền tảng ngày càng cẩn trọng hơn về vấn đề dữ liệu người dùng, điều này dẫn đến ranh giới mong manh giữa việc bảo vệ và khám phá dữ liệu.
• The Identity Refocus: Việc cookies của bên thứ ba có thể sẽ không còn được sử dụng vào năm 2024 mở ra cơ hội định danh người dùng một cách rõ ràng hơn cho thương hiệu.
• More Ads for More Return: Các nền tảng cho ra đời ngày càng nhiều các định dạng quảng cáo, điều này mở ra nhiều cơ hội, đồng thời cũng mang đến nhiều rủi ro cho các thương hiệu.

Nền kinh tế minh bạch

• The new Faces of Growth: Các phương tiện truyền thông ngày càng phát triển đa dạng và mang tính cá nhân hơn, thương hiệu cần thích ứng nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu và phản ánh bản sắc cá nhân của khán giả.
• Safer, Better, Faster, Stronger: Trong bối cảnh kỹ thuật số chuyển động nhanh chóng, thương hiệu cần có những bước phát triển mới nhằm tạo ra môi trường an toàn hơn cho cả khách hàng và thương hiệu.
• More Attention, Fewer Emissions: Cam kết vì môi trường hay giảm lượng khí thải carbon không chỉ đơn thuần là những dòng chữ mà cần được đưa vào thực hiện một cách có chiến lược.