Personal Branding, Business Branding trong kỷ nguyên AI và TikTok

Trong 1-2 năm gần đây, sự bành trướng của các nền tảng mạng xã hội kết hợp mua sắm như TikTok và sự ra đời của các ứng dụng trí tuệ nhân tạo đang thay đổi cách chúng ta xây dựng và hiểu về thương hiệu. Dưới sức ảnh hưởng của những thay đổi này, nhiều nhà lãnh đạo đang tập trung đặc biệt vào Personal Branding.

Cùng với sự trỗi dậy của nhiều nhà sáng tạo nội dung, chủ doanh nghiệp và nhà sáng lập cũng tự tin xuất hiện trên các nền tảng truyền thông, không chỉ nhằm xây dựng thương hiệu cá nhân mà còn như một hình thức hỗ trợ thúc đẩy thương hiệu doanh nghiệp.

Qua quan sát thực tế trên, Trinh có cảm hứng để tìm hiểu và viết về hai khái niệm Personal Branding và Business Branding.

Một lưu ý nhỏ là Trinh hiểu rằng Personal Branding cũng là một phạm trù khá rộng. Tuy nhiên, trong bài viết Trinh tập trung chủ yếu vào những nhà lãnh đạo sở hữu cả thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp riêng (đặc biệt ở phần 3 – Kết hợp Personal Branding và Business Branding).

Vì vậy, cụm từ “Business Branding” được chọn để thay thế cho “Corporate Branding”. Mặc dù Corporate Branding có thể phổ biến hơn, nhưng bài viết này không chỉ so sánh với việc xây dựng thương hiệu trong các tổ chức lớn, mà còn cho SMEs, startup và các tổ chức khác.

Mời bạn cùng tham khảo qua bài viết dưới đây.

1. Personal Branding và Business Branding

Khi xây dựng Personal Branding, người ta thường tập trung vào việc tạo ra hình ảnh cá nhân mạnh mẽ. Điều này thường dựa trên việc chia sẻ câu chuyện cá nhân và tận dụng các kênh truyền thông như blog cá nhân và trang cá nhân trên các nền tảng xã hội.

Ngược lại, Business Branding hướng đến việc xây dựng một hình ảnh chuyên nghiệp và mở rộng quy mô kinh doanh, thường thông qua các kênh chính thức như trang web doanh nghiệp và trang chính thức trên các nền tảng xã hội.

2. Phân biệt Personal Branding và Business Branding

2.1. Phân biệt dựa trên các tiêu chí:

Khi so sánh Personal Branding và Business Branding, chúng ta có thể tập trung vào các tiêu chí sau:

• Đối tượng:
  • Personal Branding: Liên quan chặt chẽ đến một cá nhân cụ thể.
  • Business Branding: Tập trung vào thương hiệu toàn bộ doanh nghiệp.
• Kênh truyền thông:
  • Personal Branding: Sử dụng các kênh cá nhân như blog cá nhân, trang cá nhân trên các nền tảng xã hội.
  • Business Branding: Sử dụng các kênh chính thức như trang web doanh nghiệp và trang chính thức trên các nền tảng xã hội.
• Mục tiêu:
  • Personal Branding: Liên quan đến việc xây dựng uy tín cá nhân và tạo ra kết nối cá nhân với khán giả.
  • Business Branding: Hướng đến việc tạo ra một hình ảnh chuyên nghiệp và mở rộng quy mô kinh doanh.
• Quản lý rủi ro:
  • Personal Branding: Đặt ra nhiều rủi ro cá nhân hơn, đặc biệt là khi sự nghiệp của cá nhân trở nên chịu ảnh hưởng từ các quyết định cá nhân.
  • Business Branding: Có thể quản lý rủi ro một cách tổng thể hơn và áp dụng các chiến lược an toàn để giảm thiểu tác động tiêu cực.
• Khía cạnh quan trọng khác:
  • Personal Branding: Liên quan đến việc chia sẻ câu chuyện cá nhân và giữ cho thương hiệu gần gũi với đối tượng.
  • Business Branding: Tập trung vào việc định hình nhận thức và giá trị chung của doanh nghiệp.

Bằng cách tập trung vào những tiêu chí này, chúng ta có thể hiểu rõ hơn sự khác biệt giữa Personal Branding và Business Branding trong các khía cạnh quan trọng.

2.2. Ưu, nhược điểm của Personal Branding và Business Branding

3. Kết hợp Personal Branding và Business Branding

Kết hợp Personal Branding và Business Branding là một chiến lược đáng để cân nhắc, nơi cá nhân và doanh nghiệp có thể tận dụng sức mạnh của cả hai khía cạnh để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ.

Những nhà lãnh đạo không chỉ tập trung vào việc xây dựng hình ảnh cá nhân mà còn liên kết chặt chẽ với giá trị và mục tiêu của doanh nghiệp. Sự kết hợp này mở ra cơ hội cho việc xây dựng mối quan hệ sâu rộng với khách hàng, khi họ không chỉ tìm hiểu về sản phẩm và dịch vụ mà còn kết nối với cá nhân đứng sau thương hiệu. Điều này giúp tạo ra một trải nghiệm tương tác toàn diện và giúp thương hiệu trở nên thân thiện và gần gũi hơn với đối tượng mục tiêu.

Tuy nhiên, việc kết hợp Personal Branding và Business Branding cũng mang theo một số rủi ro cần được quản lý một cách cẩn thận. Rủi ro hình ảnh, quản lý rủi ro cá nhân, kiểm soát và quản lý thông điệp, cũng như phức tạp trong chiến lược tiếp thị đều là những khía cạnh cần xem xét và cân nhắc.

Quản lý những rủi ro này đòi hỏi sự cân nhắc và kế hoạch chiến lược cẩn thận từ phía doanh nghiệp để đảm bảo rằng sự kết hợp giữa Personal Branding và Business Branding mang lại lợi ích lớn hơn so với rủi ro.

Kết hợp giữa Personal Branding và Business Branding tạo nên một sự kết hợp hài hoà, như Steve Jobs với Apple hay Elon Musk với Tesla. Mỗi hành động của họ không chỉ là về bản thân mình mà còn là về cách họ trở thành biểu tượng của doanh nghiệp, xây dựng niềm tin và tạo ra sự kết nối sâu sắc với cộng đồng.

Ví dụ, Elon Musk không chỉ là CEO của Tesla mà còn là một hình ảnh của sự đổi mới và mạnh mẽ trong ngành công nghiệp ô tô điện. Sự kết hợp giữa thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp của ông thể hiện qua việc ông không ngần ngại chia sẻ những dự đoán trong tương lai và thậm chí là những phát ngôn mang tính thách thức dư luận trên Twitter (nay là X). Điều này không chỉ giúp tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ mà còn góp phần xây dựng sự tin cậy và sự cam kết của người hâm mộ đối với Tesla.

Tại Việt Nam, một vài thương hiệu nổi tiếng gắn liền với hình ảnh thương hiệu cá nhân có thể kể đến như chị Hannah Olala, chị Thái Vân Linh, chị Chi Nguyễn – The Present Writer và gần đây nhất có chú Thái Công… Họ vừa là những nhà sáng tạo nội dung đồng thời cũng là những chủ doanh nghiệp. Và hình ảnh cá nhân họ gắn liền với thương hiệu mà họ tạo dựng.

4. Lời kết

Trong bối cảnh kỷ nguyên AI và sự bùng nổ của TikTok, Trinh nghĩ Personal Branding và Business Branding không chỉ là các chiến lược marketing mà còn có thể được xem như cách lãnh đạo và doanh nghiệp xây dựng và duy trì ảnh hưởng trong cộng đồng mạng hiện đại. Sự hiểu biết rõ ràng về ưu và nhược điểm của cả hai khái niệm này giúp marketers thiết kế chiến lược marketing tối ưu cho mục tiêu của mình.

* Bài viết gốc: Trulytrinh.com