DigiMind Group thổi làn gió “hay ho” cho thương hiệu quốc dân Bổ Phế Nam Hà
Bổ Phế Nam Hà, với chiến lược đổi mới của DigiMind Group, đã nhanh chóng thích ứng và phát triển, mở rộng sức hút đến Gen Z. Sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại đã tạo nên một diện mạo mới, đồng thời mở ra một chương phát triển mới cho thương hiệu.
Bối cảnh thị trường dược phẩm – Thách thức đối với các thương hiệu nội địa
Trong bối cảnh thị trường dược phẩm đang chứng kiến một cuộc cách mạng không ngừng, nhu cầu và chi tiêu y tế của người dân không ngừng tăng cao, đặt ra những thách thức mới cho các thương hiệu nội địa.
Trong đó, Bổ Phế Nam Hà – một biểu tượng sức khỏe đã gắn bó với mỗi gia đình Việt suốt hơn 60 năm qua – đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các sản phẩm thay thế và xu hướng xuất khẩu. Để không bị tụt hậu trong cuộc đua này, việc đầu tư mạnh mẽ vào BrandMarCom tích hợp là bước đi không thể thiếu, đòi hỏi sự linh hoạt và sáng tạo không ngừng.
Bổ Phế Nam Hà là thương hiệu quốc dân mang tuổi đời 60 năm.
“Trẻ hóa” thương hiệu quốc dân – Mở rộng tệp khách hàng Gen Z
Đáp ứng nhu cầu đổi mới này, DigiMind Group – Agency tư vấn và thực thi kế hoạch IBMC cho Dược phẩm Nam Hà – đã chọn cách tiếp cận khách hàng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, bằng cách “trẻ hóa” thương hiệu Bổ Phế Nam Hà.
Không chỉ giữ vững chất lượng sản phẩm đã được minh chứng qua thời gian, DigiMind Group còn biến tấu hình thức truyền thông để tạo ra sự “bắt mắt, bắt tai, và bắt miệng” hơn trên các nền tảng mạng xã hội.
Sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại này không chỉ giúp Bổ Phế Nam Hà duy trì được sự yêu mến của nhóm khách hàng trung niên mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng đến các bậc cha mẹ trẻ, những người thường tìm kiếm lời khuyên và sản phẩm từ những thương hiệu uy tín cho giai đoạn quan trọng của cuộc đời: Mang thai và nuôi dưỡng con cái.
Đồng thời, thông tin rõ ràng, dễ hiểu và tin cậy cũng được cung cấp để đáp ứng nhu cầu của người cao tuổi, những người cần các sản phẩm dễ sử dụng và không gây tác dụng phụ.
Đây là những bước đi quan trọng giúp Bổ Phế Nam Hà không chỉ là một thương hiệu quốc gia hào hùng mà còn luôn mới mẻ và phù hợp với xu hướng của giới trẻ.
Gần đây, thương hiệu Bổ Phế Nam Hà đã có một chiến lược “trẻ hóa”.
Chiến lược “trẻ hóa” toàn diện của DigiMind Group – Từ định vị thương hiệu đến các hoạt động truyền thông
DigiMind Group đã triển khai một chiến lược "trẻ hóa" thương hiệu Bổ Phế Nam Hà thông qua việc làm rõ IBMC (Integrated Brand Marketing Communication), định vị lại thương hiệu và tập trung vào các hoạt động truyền thông đa dạng.
Dưới đây là phân tích chi tiết về 3 khía cạnh chính:
- Định vị và insight khách hàng
- Nội dung theo các Concept chính
- Các công cụ truyền thông mạng xã hội
1. Định vị và Insight Khách Hàng – Mẹ Bỉm Gen Z đang cần gì?
DigiMind Group đã nhận diện rõ ràng nhóm khách hàng mục tiêu là các mẹ bỉm Gen Z từ 22 tuổi trở lên.
Để phù hợp với nhóm này, họ đã tập trung vào 3 khía cạnh chính:
- Sản phẩm: Nhấn mạnh vào tính an toàn và lành tính của sản phẩm, đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu về dược phẩm có thể sử dụng cho cả gia đình.
- Thương hiệu: Thay đổi hình ảnh của Bổ Phế Nam Hà từ một thương hiệu truyền thống sang một thương hiệu trẻ trung, phù hợp với thế hệ mới.
- Hành vi Social: Tận dụng Insight về việc nhóm khách hàng thường xuyên lướt mạng xã hội để tạo ra nội dung và hình ảnh thương hiệu hấp dẫn trên các nền tảng này.
Đối tượng khách hàng chính của chiến dịch lần này là mẹ bỉm Gen Z.
2. Nội dung theo các Concept chính – Sẻ chia, Ý nghĩa và Kết nối
DigiMind Group đã chứng tỏ sự nhạy bén và sáng tạo của mình qua việc đề xuất các “Big Concept” đầy tinh tế và hiệu quả.
-
Big Concept 1 – Sự sẻ chia: “Cứ ho đi, có Hà đây”
Trong hành trình không ngừng mở rộng và phát triển, DigiMind Group đã khéo léo khắc họa hình ảnh Bổ Phế Nam Hà như một người bạn đồng hành, sẵn sàng chia sẻ mọi gánh nặng của cuộc sống.
Không chỉ là một thông điệp quảng cáo, “Cứ ho đi, có Hà đây” còn là lời hứa về một tương lai gắn kết, nơi mỗi khách hàng đều được lắng nghe và thấu hiểu.
Bổ Phế Nam Hà, với bề dày truyền thống 60 năm, không chỉ là sự lựa chọn hàng đầu cho mọi lứa tuổi mà còn là người bạn đáng tin cậy, sẵn lòng đồng hành và sẻ chia.
“Hãy cởi mở, thoải mái chia sẻ tất cả những khúc mắc, trăn trở của bạn trong cuộc sống để có thể "xả", buông bỏ, nhẹ lòng hơn, tự tin hơn, có nhiều năng lượng hơn và từ đó yêu đời, gắn kết với xã hội.”
Thương hiệu luôn mong muốn đồng hành cùng khách hàng trong cuộc sống.
-
Big Concept 2 – Thông điệp ý nghĩa: “Sống một đời không phế”
DigiMind Group, với sứ mệnh nâng tầm giá trị thương hiệu, đã kết nối khát vọng của mình với mong muốn vượt qua mọi thách thức và sống một cuộc đời trọn vẹn.
Thông điệp “Sống một đời không phế” không chỉ là lời khích lệ một lối sống lành mạnh mà còn là nguồn cảm hứng vô tận, thôi thúc mỗi người không ngừng tiến bước, vươn lên trong cuộc sống.
Bổ Phế Nam Hà, thương hiệu đã đồng hành cùng quốc dân suốt 60 năm qua, phát triển một hệ sinh thái sản phẩm thuốc ho phục vụ mọi đối tượng, từ trẻ nhỏ đến người cao tuổi.
DigiMind Group mong muốn truyền tải được thông điệp sâu sắc mỗi sản phẩm: Một cuộc sống đầy ý nghĩa, không lãng phí từng khoảnh khắc quý giá.
Hãy tự tin vào bản thân và nỗ lực hết mình để sống một cuộc đời, có giá trị đáng quý!
Hòa vào xu hướng “đi phượt” của Gen Z, thương hiệu cũng gửi gắm thông điệp cùng nhau khám phá và sống hết mình.
-
Big Concept 3 – Kết nối và Viral: “Ho tan ngay cho người hay ho”
DigiMind Group không chỉ muốn tạo dựng một thông điệp, mà còn muốn nó trở thành hiện tượng lan truyền với khẩu hiệu “Ho tan ngay cho người hay ho”.
Sức hút của những từ ngữ sáng tạo không chỉ khiến thông điệp này dễ dàng khắc sâu vào tâm trí, mà còn là chìa khóa để mở cánh cửa giao tiếp với giới trẻ – những người tiêu dùng năng động và sáng tạo không kém.
Khẩu hiệu này không chỉ là lời nhắc nhở về hiệu quả tức thì của sản phẩm mà còn là cầu nối văn hóa, kết nối thương hiệu với ngôn ngữ độc đáo của mạng xã hội, nơi mà mỗi từ chơi chữ “hay ho” đều có thể trở thành xu hướng mới.
Chơi chữ “Hay ho” tạo nên nét đặc trưng và sự gắn kết với khách hàng.
Sau một quá trình cân nhắc kỹ lưỡng và đánh giá từ nhiều góc độ khác nhau, nhãn hàng đã quyết định chọn “Ho tan ngay cho người hay ho” làm Concept chủ đạo cho chiến dịch của mình. Dù các “Big Concept” khác cũng được đánh giá cao và có sức hút riêng, nhưng Concept này đã nổi bật lên nhờ khả năng kết nối trực tiếp và mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Concept “Ho tan ngay cho người hay ho” không chỉ dễ nhớ mà còn dễ lan tỏa, tạo ra một hiệu ứng Viral tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội. Nó phản ánh một cách tinh tế nhu cầu và mong muốn được giải quyết triệt để vấn đề ho của người dùng, đồng thời mang lại cảm giác an tâm và tin cậy. Sự chọn lựa này không chỉ chú trọng đến việc truyền tải thông điệp mà còn đặt nặng việc tạo ra sự đồng cảm và liên kết cảm xúc với khách hàng.
Bằng cách đặt người tiêu dùng vào trung tâm của thông điệp, DGM đã thể hiện sự quan tâm sâu sắc đến trải nghiệm và cảm xúc của họ. Điều này không chỉ giúp tăng cường mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng mà còn góp phần xây dựng một hình ảnh thương hiệu gần gũi và thân thiện hơn trong tâm trí công chúng.
3. Các công cụ truyền thông mạng xã hội – Sự tiếp cận toàn diện
DigiMind Group đã không ngần ngại đột phá, áp dụng một phương thức tiếp cận nội dung đa dạng và mới mẻ cho ngành Dược phẩm, một lĩnh vực thường được coi là khô khan.
Thông qua các hoạt động truyền thông sáng tạo và tương tác, DigiMind Group đã và đang áp dụng một cách tiếp cận toàn diện cho khách hàng:
- Landing Pages: Tạo ra các trang đích độc đáo, mỗi trang là một câu chuyện riêng biệt, phản ánh sự đa dạng và phong phú của hệ sinh thái Bổ Phế Nam Hà, bao gồm 4 Landing riêng cho từng nhóm sản phẩm: Siro thuốc ho Bổ Phế Nam Hà chỉ khái lộ, Siro thuốc ho Bổ Phế Nam Hà chỉ khái lộ không đường, Viên ngậm thuốc ho Bổ Phế Nam Hà, Xịt họng Bổ Phế Nam Hà
Tạo trang đích độc đáo và chuyên biệt phản ánh sự đa dạng của thương hiệu.
- Kênh TikTok “Hay Ho Chanel”: Nơi chia sẻ những Video Drama gia đình, không chỉ giải trí mà còn gắn liền với thông điệp sản phẩm, tạo sự liên kết sâu sắc với người xem.
Thương hiệu tham gia TikTok với những video mang thông điệp gia đình.
- Nội dung Social: Đưa ra những bài viết, thơ, vè, và câu chuyện, biến từng Post thành một sản phẩm nghệ thuật, thu hút và gây ấn tượng mạnh mẽ với người đọc.
Những bài đăng mạng xã hội đã được “trẻ hóa”.
- Chiến dịch PR: Mở rộng tầm ảnh hưởng thông qua các bài báo, tạo dựng uy tín và sự tin tưởng cho thương hiệu.
Chiến dịch PR ở mọi điểm chạm trên hành trình khách hàng.
- Minigames: Tạo ra những trò chơi trực tuyến, không chỉ để giải trí mà còn để tăng cường sự tương tác và nhận diện thương hiệu.
Thương hiệu tương tác với khách hàng thông qua các minigames.
- Booking Hotpage và KOC: Sử dụng các Key Opinion Consumers (KOC) và trang Hotpage để tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu, truyền tải thông điệp một cách tự nhiên và thân thiện.
Sự đổi mới này còn được thể hiện qua các thể loại nội dung sáng tạo như Meme và Comic, nhằm kết nối cảm xúc, biến những thông tin chuyên ngành trở nên gần gũi và dễ tiếp nhận hơn.
Thương hiệu tăng độ nhận diện với những mẫu Meme, Comic Viral.
Bằng cách này, DigiMind Group đã thành công trong việc tạo ra một hình ảnh mới cho ngành Dược, một hình ảnh trẻ trung, năng động và đầy sức sống, phá vỡ mọi rào cản truyền thông truyền thống và tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.
Lời kết
Trong thế giới kinh doanh đầy biến động, việc “trẻ hóa” thương hiệu không chỉ là một chiến lược mà còn là một nhu cầu cấp thiết để tồn tại và phát triển. DigiMind Group, thông qua chiến dịch “Hay Ho”, đã chứng minh rằng sự đổi mới và sáng tạo có thể tạo ra một làn sóng mới, thu hút khách hàng và tạo dựng một hình ảnh mới mẻ cho Bổ Phế Nam Hà.
Sự thành công của chiến lược này không chỉ thể hiện qua con số ấn tượng với 463.000 lượt xem trang và 287.000 người dùng trên Landing Page, hay ~3.000.000 lượt tiếp cận và ~100.000 lượt Engagements trên Fanpage, mà còn qua những bài viết Viral, tạo độ nhận diện cao đến thương hiệu.
TikTok “Hay ho Chanel” với 2 video đạt hơn 1 triệu views và các chiến dịch Booking Hotpage và KOC đạt hàng triệu lượt view, cùng với 10.000 lượt chơi Minigame, đã khẳng định sức hút của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Kết quả kinh doanh tăng trưởng 6% so với cùng kỳ năm trước và doanh số đạt mức cao nhất trong vòng 3 năm là minh chứng không thể phủ nhận cho sự hiệu quả của chiến lược “trẻ hóa”.
DigiMind Group đã không chỉ hiểu rõ nội lực của Nam Hà mà còn nắm bắt được cá tính của người tiêu dùng Gen Z, tạo ra một chiến dịch độc đáo và đầy sáng tạo.
Chiến dịch “Hay Ho” không chỉ là một bước tiến trong việc cải thiện vị thế của Bổ Phế Nam Hà trên thị trường thuốc ho Việt Nam mà còn là một bước đệm vững chắc cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu, đặc biệt là trong việc xây dựng mối quan hệ với thế hệ khách hàng mới.
Đây là một ví dụ điển hình về cách mà sự đổi mới và hiểu biết sâu sắc về khách hàng có thể đưa một thương hiệu đi xa hơn, vững vàng trên hành trình phát triển bền vững.
Về Công ty Cổ phần Dược phẩm Nam Hà
Công ty Cổ phần Dược phẩm Nam Hà được thành lập năm 1960, là “Top 5 Công ty Đông dược Việt Nam uy tín” và “Top 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam”.
Sở hữu mạng lưới phân phối rộng khắp 63 tỉnh thành trên cả nước, cùng đội ngũ nhân sự chuyên môn cao và lành nghề, Dược Nam Hà hiện là một trong những doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam trực tiếp sản xuất, kinh doanh, xuất nhập khẩu thuốc chữa bệnh, thực phẩm bảo vệ sức khỏe, mỹ phẩm, trang thiết bị y tế.
Về DigiMind Group – Hệ sinh thái BrandMarCom
DigiMind Group là một Agency xây dựng hệ sinh thái toàn diện về BrandMarCom bao gồm các công ty thành viên liên kết chặt trẽ với các năng lực lõi chuyên sâu bổ trợ cho nhau thực hiện vai trò tư vấn và thực thi tổng thể cho doanh nghiệp trong lĩnh vực Thương hiệu – Tiếp thị – Truyền thông.
- DigiMaster: Tư vấn chiến lược thương hiệu và Big Concept.
- DigiMind Marketing: Lập kế hoạch IBMC (Integrated BrandMarCom)
- DigiShow: Production House, Photoshoot, Video Animation…
- DigiGuru: Nền tảng E-Learning với các khóa học chuyên sâu từ các Chuyên gia.
- Trends Việt Nam: Trang tin tức Đầu tiên về Xu hướng tại Việt Nam.
DigiMind Group giúp khách hàng phát triển trí tuệ doanh nghiệp từ tư duy đúng đắn và đột phá, xây dựng nền tảng và tạo đà tăng trưởng trong kinh doanh, cung cấp dịch vụ thuê ngoài hoặc thực thi toàn vẹn các chiến lược BrandMarCom.
- BrandMarCom Fulfillment Agency – Dịch vụ Toàn vẹn Thương hiệu Tiếp Thị Truyền thông.
- BrandMarCom Outsourcing – Đơn vị thuê ngoài Thương hiệu, Truyền thông, Tiếp thị.
- Knowledge Mind Hacking Product & Services – Sản phẩm & Dịch vụ phát triển Tri thức từ Tư duy Đột phá.
- Business F2G Services – Dịch vụ phát triển Doanh nghiệp từ Nền tảng đến Tăng trưởng.
Xem thêm thông tin của DigiMind Group tại đây hoặc liên hệ trực tiếp theo thông tin bên dưới:
- Hotline: 0972 36 88 55
- Linkedin: https://www.linkedin.com/company/digimindgroup
- Email: [email protected]
- Website: digimindgroup.vn