Khám Phá 06 Xu Hướng Làm Đẹp Nổi Bật Trong Năm 2024

Ngành công nghiệp làm đẹp đang không ngừng thay đổi với tốc độ chóng mặt. Thật vậy! Báo cáo mới nhất từ Similarweb đã hé lộ những xu hướng nổi bật sẽ chi phối thị trường trong năm 2024: Từ việc tái định nghĩa vẻ đẹp nam tính cho đến sự bền vững và đổi mới công nghệ, chúng ta hãy cùng khám phá những thay đổi này và tìm hiểu cách các thương hiệu làm đẹp có thể tận dụng để phát triển mạnh mẽ này nhé!

1. Định Nghĩa Mới Về Sự Nam Tính

Một trong những xu hướng làm đẹp 2024 đáng chú ý nhất là sự dịch chuyển trong định nghĩa về nam tính. Các thương hiệu đang thoát khỏi khái niệm “nam tính độc hại” và hướng tới một hình ảnh tinh tế, mỏng manh hơn. Điều này phản ánh sự thay đổi trong xã hội, khi ngày càng nhiều nam giới cảm thấy thoải mái hơn với việc thể hiện bản thân một cách tự nhiên và nhạy cảm hơn. Các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giờ đây không chỉ đơn thuần là dầu gội hay dao cạo, mà bao gồm cả các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và nước hoa với thiết kế và công dụng tinh tế.

Hint: Các thương hiệu như Chanel đã tiên phong với chiến dịch nước hoa Bleu de Chanel, sử dụng hình ảnh Timothée Chalamet – biểu tượng cho một vẻ đẹp nam tính mới, không cần phải dựa vào hình tượng mạnh mẽ, cơ bắp.

Insight: Việc tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da và nước hoa dành cho nam giới đã tăng mạnh trong năm qua, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu làm đẹp. Xu hướng “Nam tính Mới” giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng nam giới mà không cần áp dụng các tiêu chuẩn “khó đạt được”.

2. Nữ Quyền Trong Thời Trang

Xu hướng nữ quyền tiếp tục là một động lực mạnh mẽ trong các chiến dịch làm đẹp. Các thương hiệu đang tập trung vào việc nâng cao vị thế của phụ nữ thông qua các sản phẩm và thông điệp mạnh mẽ.

Hint: Các thương hiệu mỹ phẩm đang chú trọng đến việc thúc đẩy nữ quyền qua các chiến dịch marketing. Điển hình như chiến dịch của L’Oreal với sản phẩm Age Perfect Golden Age Serum, sử dụng người mẫu lớn tuổi như Anita – influencer 84 tuổi, để tạo ra một thị trường cởi mở hơn.

Một ví dụ khác là thương hiệu chăm sóc da Enuf Project với khẩu hiệu “Bạn hoàn hảo theo cách của mình”, khuyến khích khách hàng chấp nhận bản thân và loại bỏ các tiêu chuẩn sắc đẹp khiên cưỡng.

Insight: Những chiến dịch này không chỉ tôn vinh vẻ đẹp mà còn khuyến khích sự tự tin và độc lập của phụ nữ. Đây là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu Mỹ phẩm – Làm đẹp xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng nữ, thúc đẩy sự kết nối và lòng trung thành.

3. Sức Mạnh Của Người Tiêu Dùng Trung Quốc

Người tiêu dùng Trung Quốc đang trở thành đối tượng có sức mua lớn nhất đối với các thương hiệu làm đẹp. Với sự phát triển kinh tế nhanh chóng và tầng lớp trung lưu ngày càng tăng, nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp chất lượng cao tại Trung Quốc là rất lớn.

Hint: Số liệu nghiên cứu của Similarweb cho thấy Trung Quốc đã chứng minh điều này, đặc biệt là trong các dịp lễ và tết địa phương. Lượng traffic từ Trung Quốc đến các trang mua sắm trực tuyến của Anh như Selfridges, Harrods và Harvey Nichols đã tăng đáng kể, chứng tỏ sự ưa thích ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc đối với các thương hiệu này.

Insight: Như vậy, các thương hiệu không nên bỏ qua thị trường tiềm năng này và có thể tận dụng các ngày lễ văn hóa để thu hút người tiêu dùng Trung Quốc mua sắm ở nước ngoài.

4. Hướng Tới Bền Vững & Sức Khỏe

Sự bền vững và sức khỏe là những yếu tố ngày càng quan trọng trong lựa chọn sản phẩm làm đẹp của người tiêu dùng. Không chỉ dừng lại ở các sản phẩm tự nhiên và đáp ứng tiêu chuẩn đạo đức, các sản phẩm thuần chay và hữu cơ cũng đang ngày càng phổ biến. Cùng với đó là sự minh bạch trong bao bì sản phẩm, bao gồm cả lượng khí thải carbon và công thức sản xuất, được đánh giá cao.

Hint: Các nhà bán lẻ lớn như Ulta và Sephora đã tạo các mục riêng trên trang web của họ cho các sản phẩm ‘Conscios Beauty’, ‘Vegan’ hay ‘Clean Makeup’. Các thương hiệu như Elf Cosmetics cũng đang đi đầu trong việc trở thành nhãn hàng 100% thuần chay và không thử nghiệm trên động vật.
Tính năng Nghiên cứu từ khoá của Similarweb đã tiết lộ rằng trong vòng 1 năm qua đã có sự gia tăng tìm kiếm các sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn đạo đức và thân thiện với môi trường trên các trang bán lẻ mỹ phẩm như Ulta và Sephora, chẳng hạn như “kem che khuyết điểm tự nhiên” “bút kẻ mắt thuần chay” hoặc “kem nền hữu cơ.”

Insight: Điều này cho thấy xu hướng làm đẹp 2024 hướng tới  bền vững & healthy đang ngày càng phổ biến. Các hãng mỹ phẩm hay bán lẻ đều cần lưu tâm đến xu hướng thay đổi nhu cầu này của khách hàng để thích ứng kịp thời. 

5. Đổi Mới & Thế Hệ Z

Thế hệ Z, với sức ảnh hưởng lớn từ mạng xã hội, đang trở thành một phân khúc thị trường quan trọng. Các nền tảng như TikTok, Instagram và thậm chí là các trò chơi điện tử đã trở thành những công cụ marketing mạnh mẽ.

Hint: Các thương hiệu làm đẹp đang tận dụng công nghệ và các ứng dụng dành cho Gen Z để đạt được thành công lớn. Prada đã hợp tác với trò chơi Candy Crush để quảng cáo hương thơm Candy, tiếp cận hơn 240 triệu người dùng. Các thương hiệu như The Ordinary và Maybelline đang tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng xã hội như TikTok để tiếp cận đối tượng người dùng trẻ tuổi.

Insight: Các thương hiệu cần đổi mới trong cách tiếp cận, sử dụng nội dung sáng tạo và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng trẻ tuổi. Việc hợp tác với các influencer và tạo ra các chiến dịch lan truyền có thể giúp thu hút sự chú ý và tạo ra sự tương tác lớn.

6. Tập Trung Vào Chất Lượng Thực Sự

Người tiêu dùng đang ngày càng chú trọng đến chất lượng thực sự của sản phẩm hơn là những giá trị khác mang tính chất phô trương. Họ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ phù hợp với nhu cầu cá nhân mà còn có chất lượng tốt, bên cạnh đó, thành phần và quy trình sản xuất cũng là 2 yếu tố được quan tâm.

Insight: Lưu lượng tìm kiếm Similarweb ghi nhận về các thành phần như Niacinamide, Vitamin C Serum và Axit Hyaluronic đã tăng đáng kể trong 1 năm qua, cho thấy xu hướng làm đẹp 2024 của người tiêu dùng đang ưu tiên các sản phẩm có thành phần chất lượng cao và được khoa học chứng minh.

Kết Luận

Năm 2024 hứa hẹn sẽ là một năm đầy biến động và sáng tạo trong ngành làm đẹp: Từ việc định nghĩa lại sự nam tính, thúc đẩy nữ quyền, bên cạnh đó là mục tiêu khai thác sức mạnh của người tiêu dùng Trung Quốc, hướng tới bền vững và chăm sóc sức khỏe. Người tiêu dùng cũng đang tạm dừng xu hướng “cuồng logo” và tập trung vào sản phẩm phù hợp với lối sống của họ thay vì quá phô trương, hào nhoáng. Vì vậy, các thương hiệu mỹ phẩm cũng như các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp đều cần cần nắm bắt và ứng dụng những xu hướng này để thu hút và giữ chân khách hàng một cách hiệu quả.

Similarweb là công cụ phân tích web hàng đầu, cung cấp dữ liệu và thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập, hành vi người dùng, và hiệu suất trang web. Được thiết kế cho các doanh nghiệp, marketer và market analyst, Similarweb giúp bạn hiểu rõ hơn về đối thủ cạnh tranh và tối ưu hóa chiến lược trực tuyến của mình để đạt được lợi thế cạnh tranh.

Truy cập và download toàn bộ báo cáo tại đây