Giải mã “cơn sốt” Capybara trên MXH và sự tăng vọt doanh thu trên sàn TMĐT
Theo YouNet Media, trong nửa đầu năm 2024, chủ đề Capybara đã tạo ra hơn 349,04 nghìn thảo luận trên MXH. Còn theo YouNet ECI, trong cùng khoảng thời gian, gấu bông Capybara đã đột phá với hơn 12,6 tỷ đồng doanh thu cho 17 shop bán chạy nhất trên Shopee, TikTok Shop.
Sức hút mạnh mẽ của “idol giới trẻ” Capybara trên MXH lẫn TMĐT
Theo dữ liệu từ nền tảng SocialHeat của YouNet Media, trong 6 tháng đầu năm 2024, chủ đề về Capybara đã thu hút hơn 210,9 nghìn người tham gia bàn tán sôi nổi, tạo ra hơn 349,04 nghìn thảo luận cùng 4,7 triệu tương tác. Trong đó, đa phần các thảo luận đều đến từ các video, hình ảnh được chia sẻ trên nền tảng TikTok với 62,3% thị phần thảo luận.
Không chỉ trở thành “idol giới trẻ” với lực lượng fan hùng hậu, Capybara còn nhanh chóng tạo ra “cơn sốt” trên sàn TMĐT, khi các sản phẩm có hình ảnh Capybara đều trở nên “cháy hàng”. Nổi bật hơn hết là gấu bông Capybara với nhiều phiên bản “đáng yêu”, “xinh xỉu”.
Tính riêng nửa đầu năm 2024, Top 17 shop bán chạy gấu bông Capybara trên Shopee và TikTok Shop đã “bội thu” hơn 12,6 tỷ đồng doanh thu từ 63 nghìn sản phẩm bán ra, theo dữ liệu từ nền tảng EcomHeat của YouNet ECI.
Vậy nhờ đâu mà gấu bông Capybara lại “đắt khách” đến thế trên sàn TMĐT?
Capybara bùng nổ doanh thu khi liên tục “đốn tim” fan hâm mộ bằng diện mạo mới
Dữ liệu từ nền tảng EcomHeat của YouNet ECI cho thấy, doanh thu gấu bông Capybara đã bất ngờ tăng mạnh vào tháng 5/2024, đạt 2,7 tỷ đồng, tăng 225,9% so với tháng trước và đạt đỉnh vào tháng 6/2024 với 8,7 tỷ đồng. Với giá thành dao động từ 40.000-500.000 VNĐ, đây là mức doanh thu đáng kinh ngạc và củng cố cho sức hút ngày càng tăng cao của gấu bông Capybara với giới trẻ.
Nhìn vào diễn biến thảo luận của Capybara trên MXH trong 6 tháng đầu năm, lượng thảo luận về Capybara cũng tăng vọt gần như cùng lúc với doanh thu TMĐT vào tháng 5/2024 với 99,3 nghìn thảo luận, tăng 123% so với tháng trước và đạt đỉnh vào tháng 6/2024 với 130,95 nghìn thảo luận (theo dữ liệu từ nền tảng lắng nghe mạng xã hội SocialHeat của YouNet Media).
Có thể thấy, nguyên nhân dẫn đến sự đột phá doanh thu trên TMĐT của Capybara đến từ các hoạt động trên MXH. Cụ thể, từ tháng 5/2024, các video về Capybara phiên bản màu hồng và phiên bản dưa hấu mới ra mắt đã được các nhà bán hàng và fan hâm mộ chia sẻ rầm rộ trên nền tảng MXH, tạo ra hơn 12,69 nghìn thảo luận. Bên cạnh đó, cũng có đến 12,3 nghìn thảo luận đến từ các video mở blindbox Capybara.
“Trend gấu bông Capybara cho thấy thị trường TMĐT đã tiến lên một tầm cao mới trong việc áp dụng Shoppertainment. Các nhà bán, influencers giờ đây không chỉ ‘bắt trend’ một cách thụ động mà từ trend ban đầu đã sáng tạo ra được các trend tiếp nối như capybara dưa hấu, capybara hồng, blindbox capybara… để duy trì trend này kéo dài suốt 6 tháng đầu năm”, đại diện của YouNet ECI phân tích.
Ngoài ra, các hình ảnh và video về Capybara phiên bản “hàng real” và động thái “đu trend” của nhiều idol, TikToker như: Jennie (BLACKPINK), Sơn Tùng M-TP, Kim Hấu… cũng liên tục tạo ra nhiều cú “chấn động” trên MXH.
Vừa “bắt trend”, vừa tạo trend, gian hàng G.B.M thu về hàng tỷ đồng doanh thu từ việc kinh doanh gấu bông Capybara
Theo YouNet Media, TEDDYVN là kênh tạo ra lượng thảo luận lớn nhất trên mạng xã hội về Capybara, với hơn 38 nghìn thảo luận, trong đó video về gấu bông Capybara phiên bản dưa hấu đã thu hút hơn 36,2K thảo luận.
Gian hàng G.B.M (tên viết tắt) có liên kết với kênh TEDDYVN nằm trong Top 10 gian hàng bán chạy gấu bông Capybara trên cả Shopee và TikTok Shop. Theo YouNet ECI, trong 6 tháng đầu năm nay, gian hàng G.B.M đã thu về 937,8 triệu đồng từ hơn 5,8 nghìn gấu bông Capybara được bán ra, chiếm 22,85% doanh thu của toàn gian hàng.
“Shop G.B.M là ví dụ tiêu biểu về bắt trend chủ động. Shop và kênh TikTok TEDDYVN là những bên đầu tiên mang sản phẩm capybara sáng tạo về Việt Nam. Các doanh nghiệp và nhà bán không chỉ cần nhanh nhạy với trend mà còn phải biết tạo sự khác biệt về sản phẩm và chất lượng dịch vụ, liên tục theo dõi dữ liệu và làm tốt hơn trước yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng”, đại diện YouNet ECI phân tích.
Xem thêm bài viết cùng chủ đề: Kẹp hoa sứ – Từ “hot trend” TikTok, đến doanh thu hàng chục tỷ đồng trên sàn TMĐT.
