Kompa.ai: Top 10 chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng 7/2024
Tháng 7 vừa qua đã ghi nhận nhiều chiến dịch truyền thông sáng tạo và hiệu quả từ các thương hiệu lớn tại Việt Nam, với những hoạt động độc đáo thu hút sự quan tâm và tương tác của người tiêu dùng. Đáng chú ý, Top 3 chiến dịch dẫn đầu tháng này có đến 2 chiến dịch thuộc ngành sữa dành cho trẻ nhỏ, tập trung vào các hoạt động giúp ba mẹ tương tác và kết nối nhiều hơn với con trẻ trong dịp Hè. Dưới đây là danh sách 10 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tháng 7.
Top 3 chiến dịch nổi bật
Abbott – “Mùa Hè vui số 1” dẫn đầu bảng xếp hạng với 4.578.803 lượt đề cập và 5.083.096 lượt tương tác, cùng chỉ số cảm xúc đạt 100%. Chiến dịch xoay quanh chuỗi minigame “Bé lớn khôn làm bạn với thiên nhiên” và “Khoe khoảnh khắc hè vui số 1 của bé”, thu hút sự quan tâm đông đảo của cộng đồng mẹ bỉm trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Facebook. Những phần quà hấp dẫn dành cho mẹ và bé, cùng với các hoạt động liên tục diễn ra hàng tuần, đã tạo nên hiệu ứng viral mạnh mẽ.
Với 565.179 lượt đề cập và 919.979 lượt tương tác, chiến dịch “Tăng cân hiệu quả sau 4 tuần” của Vitadairy đứng ở vị trí thứ hai. Các hoạt động nổi bật bao gồm viral clip “Chọn Colos Gain – Không Trộm Vía” với sự góp mặt của BB Trần, các bài quảng bá sản phẩm cùng với Á hậu Hoàng Oanh, loạt bài review sản phẩm từ các hot mom, và loạt minigame sôi nổi trên Fanpage. Chỉ số cảm xúc của chiến dịch này cũng đạt mức tối đa 100%.
Chiến dịch của BEMINIONS của Be đạt vị trí thứ ba với 361.724 lượt đề cập và 363.826 lượt tương tác. Chiến dịch nổi bật các bài đăng và viral clip vui nhộn kết hợp hình ảnh thương hiệu với các nhân vật Minions, minigame đua bình luận nhận vé xem phim, tạo nên sự kết nối gần gũi và tích cực với khán giả.
Từ Top 4 đến Top 10 lần lượt là các chiến dịch:
- Home Credit – Home Zui Bus
- Milo – Bền bỉ hơn từng ngày
- Vinamilk – Vẽ Hè kỳ thú
- Vinamilk – Vỏ mới keng ruột không đổi
- NesCafé – Khai mở thế giới của bạn
- Yakult – Điểm tựa kết nối
- Zalopay Rebranding
Yếu tố viral tham khảo từ chiến dịch Abbott – “Mùa Hè vui số 1”
Với hơn 4,5 triệu lượt đề cập và hơn 5 triệu lượt tương tác, chiến dịch này đứng đầu bảng xếp hạng cho thấy chiến dịch đã tạo ra một sức lan tỏa và thu hút sự quan tâm rộng rãi từ cộng đồng, đặc biệt là các bậc cha mẹ. Facebook là nền tảng chính tập trung lượng tương tác cho chiến dịch, với hơn 4.577.815 lượt đề cập diễn ra tại đây.
Chuỗi minigame “Bé lớn khôn làm bạn với thiên nhiên” và “Khoe khoảnh khắc hè vui số 1 của bé” hấp dẫn với nhiều quà tặng thiết thực cho bé diễn ra hàng tuần. Minigame phù hợp với mùa hè và đối tượng trẻ nhỏ với các hoạt động khoe khoảnh khắc vui vẻ của bé trong dịp hè. Đây là hoạt động giúp chiến dịch dễ dàng lan tỏa khi thu hút được sự quan tâm của các bậc phụ huynh tham gia cùng con, gia tăng sự gắn kết giữa cha mẹ và con cái.
Top chiến dịch nổi bật của tháng nằm trong chuỗi các BXH cập nhật xu hướng mạng xã hội dành cho các Marketer gồm Top Hot Topics tuần, Top chiến dịch truyền thông nổi bật của tháng và Top Influencers được đề cập nhiều nhất tháng. BXH được đo lường trên nền tảng dữ liệu lớn thông qua ứng dụng công nghệ dữ liệu (AI, machine learning) từ Kompa có độ chính xác và uy tín cao, giúp Marketer cập nhật nhanh chóng xu hướng nổi bật mạng xã hội, làm cơ sở phát triển ý tưởng lên kế hoạch truyền thông và thực hiện các viral content trên khắp các kênh mạng xã hội.